企業(yè)網(wǎng)站是最基本也是最重要的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)常用工具，它具有很強的自主性和靈活性，是其他網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段和方法的基礎。網(wǎng)站建設的好壞直接關(guān)系到該企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的有效性。

　　企業(yè)網(wǎng)站建設的四要素：網(wǎng)站結構、網(wǎng)站內容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)。網(wǎng)站設計要以用戶(hù)為導向，使得用戶(hù)可以更方便地獲取信息，從而獲得更多的訪(fǎng)問(wèn)量。

　　小一：網(wǎng)站結構

　　企業(yè)網(wǎng)站的結構主要有網(wǎng)站欄目結構、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導航等。這里需要注意了，網(wǎng)站的一級欄目不應該超過(guò)八個(gè)，而欄目層次以三級以?xún)缺容^合適。網(wǎng)站導航欄里，各項信息一定要清晰和準確。

　　小二：網(wǎng)站內容

　　美國著(zhù)名網(wǎng)站設計師杰柯柏尼爾森(Jakob Nielsen)經(jīng)研究得出人的眼球瀏覽網(wǎng)頁(yè)會(huì )呈現出“F”型規律，所以在布局網(wǎng)頁(yè)內容的時(shí)候把那些重要的信息集中放在水平及左方處。聯(lián)系信息和產(chǎn)品信息是網(wǎng)站上應該具備的最基本的信息，這兩項內容一定要完整，可靠。

　　小三：網(wǎng)站服務(wù)

　　網(wǎng)站可以為會(huì )員提供一些特殊服務(wù)，但是在邀請用戶(hù)注冊會(huì )員的時(shí)候，一定要堅持個(gè)人信息適量原則，盡可能降低涉及用戶(hù)個(gè)人隱私的程度，同時(shí)盡量減少不必要的信息。

　　小四：網(wǎng)站可信度

　　影響網(wǎng)站可信度的細節問(wèn)題：網(wǎng)站基本信息不完整、產(chǎn)品介紹過(guò)于簡(jiǎn)單、沒(méi)有明確的個(gè)人信息保護聲明、沒(méi)有固定聯(lián)系方式、使用免費郵箱、網(wǎng)站信息久不更新、網(wǎng)頁(yè)計數器泄密、付款方式不安全等。